Кремль тестирует образ главного кандидата в президенты России

Единый день голосования — 2023 (ЕДГ-2023) станет индикатором политической системы России и стресс-тестом для губернаторов в преддверии президентских выборов. В этот период власти столкнутся с рядом вызовов, утверждают авторы XIV рейтинга политической устойчивости глав регионов Госсовет 2.0. Что изменилось в избирательных кампаниях кандидатов Кремля, как СВО влияет на выбор избирателей, кто из глав регионов примерил на себя образы «Любовника», «Воина» и «Сироты» — в материале «URA.RU».

Именно на губернаторских выборах, по мнению авторов доклада, тестируются новые образы политиков. Аналитики «Минченко консалтинг» выделяют 17 архетипов: Ребенок, Сирота, Простак, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Шут, Маг, Мудрец, Дурачащийся. Наиболее востребованный из них — образ «Любовника». Но его используют только те губернаторы, которые «могут опереться на федеральную поддержку и обладают высоким запасом прочности». Например, Андрей Воробьев (Подмосковье), Василий Орлов (Амурская область) и Глеб Никитин (Новгородская область).

Губернаторы с более низким уровнем федеральной поддержки (или патронажа сверху) демонстрируют жесткие образы — «Правителя» и «Воина». Они пытаются показать электорату свою «твердость и готовность к борьбе в условиях отсутствия сильных союзников» или влиятельность. Врио Красноярского губернатора Михаил Котюков, по словам экспертов, использует совмещенный образ «Воина-Любовника»: он жесток с чиновниками и мягок с простыми людьми. А его коллега в Омской области Виталий Хоценко выбрал образ «Наместника-Простака» и показывает, что является хорошим лоббистом, но с «непосредственностью и отзывчивостью» общается с избирателями.

В любом случае, для всех кандидатов важным остается умение коммуницировать с людьми и отвечать на их главный запрос. «В центре коммуникации [базовой эмоции общества] оказывается желание избирателя получить ответ на свой запрос о безопасности, план действий и предъявление доказательств относительно способности его реализовать», — констатируют аналитики.

Значимость предстоящих выборов для Кремля очевидна, полагают авторы доклада. Они пройдут в регионах, которые «генерируют не менее половины национального ВВП» и в которых проживает более трети всех избирателей, отмечают эксперты. Кроме того, впервые кампании проходят на четырех новых территориях страны. «Их результаты станут индикатором состояния политических машин и системы в целом перед федеральными выборами. У Кремля есть возможность протестировать потенциальные месседжи президентской кампании, а также определить на основе результатов ЕДГ-2023 потенциально проблемные регионы», — отмечают авторы рейтинга.

Кампания проходит на фоне СВО и связанных с ней решений, которые влияют на настроения в обществе, провоцируя нехватку «позитивной повестки и долговременную повышенную тревожность общества». Положительным фактором, играющим «в пользу Кремля», является «сохранение относительной экономической устойчивости» в стране.

В отличие от предыдущих губернаторских кампаний, действующие главы регионов участвуют в выборах не как самовыдвиженцы, а от «Единой России» — партии власти (даже мэр Москвы Сергей Собянин, который ранее не ассоциировал себя с ЕР). Тем самым, по мнению авторов рейтинга, демонстрируется «консолидационный эффект». «ЕДГ-2023 станет самым значимым стресс-тестом для губернаторов-технократов новой волны, которым предстоит переизбраться на второй срок и продемонстрировать свои достижения», — полагают аналитики.

Примечательно, что к этому ЕДГ Кремль заменил всего четырех губернаторов  — традиционного губернаторопада на этот раз не случилось. Двое из новых назначенцев (врио главы Омской области Виталий Хоценко и врио главы Чукотки Владислав Кузнецов) отработали в Донбассе, а врио Красноярского края Михаил Котюков и врио Смоленской области Василий Анохин — в федеральных структурах. «В ротациях Кремль продолжает делать ставку на „технократизацию“ губернаторского корпуса, что подтверждает востребованность кадровых подходов первого заместителя главы Администрации Президента Сергея Кириенко», — делают вывод эксперты.

Среди уральских губернаторов, по мнению авторов рейтинга, в регионах УрФО самые прочные позиции занимают Дмитрий Артюхов (ЯНАО), Александр Моор (Тюменская область), Евгений Куйвашев (Свердловская область) и Алексей Текслер (Челябинская область). А вот у глав Зауралья Вадима Шумкова, ХМАО Натальи Комаровой и Пермского края Дмитрия Махонина положение менее устойчивое.

При этом у Артюхова и Моора идут выборы. На Ямале ситуация спокойная, оценивают аналитики, и Артюхов, несмотря на отсутствие прямых выборов, «сохраняет высокую активность в соцсетях и прямом общении с жителями, демонстрируя открытость и искренность в коммуникации». Моор проводит свою кампанию «без какого-либо внутриэлитного напряжения» в Тюмени, а в ХМАО и ЯНАО, жители которых тоже будут участвовать в голосовании, вообще ведется «тихая» кампания, отмечают аналитики.

Самой конкурентной избирательной кампанией в России аналитики называют выборы губернатора Хакасии. За пост главы региона борются коммунист Валентин Коновалов (действующий руководитель) и единоросс Сергей Сокол (депутат Госдумы). По мнению экспертов, и эта кампания, и выборы в других субъектах показывают, что «статус ключевой оппозиционной силы» остается за КПРФ. Того же нельзя сказать о «Справедливой России — За правду», которая продолжает терять позиции.